Glossário de Ads em 2026.
Os termos que aparecem em campanhas, relatórios e reuniões — sem enrolação.
CPA
Custo por aquisição. Quanto, em média, foi investido para gerar uma conversão definida.
CPL
Custo por lead. Investimento dividido pela quantidade de leads.
CAC
Custo de aquisição de cliente. Deve considerar despesas ligadas à aquisição, não apenas mídia.
ROAS
Receita atribuída à publicidade dividida pelo investimento em mídia.
CTR
Taxa de cliques: cliques divididos pelas impressões.
CPC
Custo médio pago por clique.
CVR
Taxa de conversão. Percentual de usuários que concluem a ação desejada.
GCLID
Identificador de clique do Google usado em cenários compatíveis de atribuição e importação de conversões.
GBRAID / WBRAID
Identificadores que podem aparecer em contextos de medição com requisitos de privacidade específicos.
UTM
Parâmetros adicionados à URL para registrar origem, mídia, campanha, termo e conteúdo.
IA Max
Camada de otimização das campanhas de Pesquisa com recursos de correspondência e criativo baseados em IA.
PMax
Performance Max, tipo de campanha multicanal orientado por objetivos e automação.
Conversão principal
Ação usada para otimização e relatório principal de campanha.
Conversão secundária
Ação observada, mas que não deve necessariamente orientar a estratégia de lance.
Lead qualificado
Contato que atende critérios comerciais mínimos definidos pelo negócio.
First touch
Primeiro ponto de origem conhecido da jornada do usuário.
Last touch
Último ponto de origem conhecido antes da conversão.
Landing page
Página de destino construída para uma intenção, campanha ou oferta.
Palavra negativa
Termo usado para evitar exibição em pesquisas incompatíveis.
Impression share
Participação de impressões elegíveis em determinados contextos de leilão.
Ad Rank
Conjunto de fatores usado para determinar elegibilidade e posição do anúncio no leilão.
Consent Mode
Mecanismo da tag do Google para ajustar comportamento de medição conforme escolhas de consentimento.
Dados próprios
Dados coletados diretamente pela empresa em sua relação com usuários e clientes.
Offline conversion
Conversão que ocorre depois do evento online inicial e pode ser devolvida à plataforma por integrações compatíveis.