A melhor maneira de avaliar IA Max não é discutir se “funciona” de forma abstrata. É criar um teste com hipótese, janela de análise e critérios de sucesso.
Antes de ativar
Revise conversões, orçamento, páginas finais, exclusões de marca e qualidade do site. Se a campanha está limitada pelo orçamento ou registra eventos que não representam valor, o teste nasce contaminado.
Defina uma hipótese
Exemplo: “A IA Max pode encontrar novas consultas de alta intenção sem aumentar o CPA qualificado em mais de 15%”. Essa formulação obriga a equipe a medir qualidade, e não apenas volume.
Use controles
Mantenha listas de exclusão, restrições de marca, páginas que não devem receber tráfego e políticas internas de mensagem. A automação precisa operar dentro de um perímetro definido.
Leia o resultado em camadas
- Volume de conversões.
- CPA ou ROAS.
- Qualidade dos termos de pesquisa.
- Qualidade dos leads ou pedidos.
- Margem e resultado comercial.
Um teste pode parecer vencedor no painel e perdedor no CRM. Por isso, a análise deve terminar no negócio, não na interface da plataforma.